如何做「品牌全案策划」?有哪些要素?

来源:湖南创意之星传媒265彩票发布时间:2019-07-29点击量:

  品牌全案策划又称品牌营销全案策划,是指品牌策划公司以产品为基础,品牌为核心全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、渠道和招商策划、终端策划、产品上市策划、品牌传播与推广策划、广告策划等。


品牌策划公司



  品牌全案策划是企业在市场营销活动中,为达到预定的市场营销目标,结合市场调研结果,全方位、多角度的把握目标市场和顾客群的利益共性,从而对企业的人、财、物等各种资源进行优化配置,并就整体市场营销或市场营销的某一方面进行分析、判断、推理、预测、事实和制定市场营销方案的行为。


  品牌全案策划的步骤包括以下这几个方面:


  第一是视觉识别系统设计,视觉识别系统主要就是为了让人们能够从视觉上面进行识别,让消费者在视觉上面增加对品牌的印象,所以视觉识别也是非常重要的一点。


  第二是产品包装设计,产品的包装设计自然应该要和产品实际情况相符合,而且还应该要具有一定的创意性,有很多的企业在做产品包装设计的时候,可能都根本没有注意到创意,而是一直采用旧包装,一成不变,这样也是非常的不好的,或者说是直接抄袭竞争对手的包装,做包装设计应当要有品牌自身的一些特色,要符合品牌的定位,同时还应该做到创新,让消费者能够一眼就记得住。


  第三是广告设计,企业在生产产品的时候,不管是在产品的质量方面做的再好,在广告设计方面还是不能够忽略,只有将产品宣传出去,才能够让更多的人群知道,所以广告设计也是必须做好的。


  如何做品牌全案策划:


  第一步,了解并分析整体市场现状


  近十年来,发达国家的休闲产业进入了高速发展的新时代,随着物质文化的日以满足,工作时间的减少,共享工作(JobSharing)也应运而生。种种迹象表明,为娱乐休闲而进行的各种生产活动和服务正在高速发展,已经成为经济繁荣的重要因素之一。


  第二步、确定网络推广和网络营销的目标


  不论你是打算做网络推广还是整合营销,确定目标很关键。这些目标包括:推广营销的费用预算,想要达到的推广营销效果目标。要做到每个阶段的费用预算要明确,整体的费用预算评估要准确,以及线上和线下费用预算要细分。推广营销的效果同样要细分和明确,不单要把线上线下分来,每个推广手段要达到的效果,每阶段的推广效果也要明确。


  第三步、分析推广目标人群,做好定位推广和定位营销


  以商务会馆为例,首先商务会馆面对的顾客群体几乎都是当地的,因此在进行网络推广工作时要做好地区定位推广。其次,商务会馆消费群体的消费水平都在中高档水平,这样也就给我们的推广工作一个客户群准确定位的标准。推广营销策略和方法很重要,不过最重要的还是顾客群的准确定位。


  第四步、正确选择推广营销方法


  根据第三步的顾客定位,不同的顾客群体选择不同网络推广方式和平台。商务会馆的客户定位在当地的中高档消费人群,也就是年龄在30至50岁之间的当地城市居民和成功人士。因为我们可以分析这类人群进行互联网活动的习惯,从而找到一套适合自己的网络推广和营销方法。


  品牌全案策划的要素:


  1、品牌定位


  a。市场外部因素


  b。企业及品牌自我因素分析


  c。消费者因素


  2、品牌特色和核心内涵


  针对行业产品的不同特点在结合合适的市场定位,赋予品牌独特的内涵。


  3、品牌主广告语


  与定位相符、原创性的主广告语和副广告语


  4、品牌主创意策划与设计


  品牌主形象画面


  5、品牌规划


  在品牌调研与诊断的基础上,提炼高度差异化、清晰明确,规划以核心价值为中心的品牌识别系统


  6、品牌形象代言战略与执行


  a。明星代言人战略


  b。费明星形象代言人战略


  c.明星代言人TVC创意+平面广告拍摄


  7、品牌画册


  画册主题、画册结构、画册文案、画册设计

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