「品牌策划公司」进行品牌策划时要做什么?

来源:湖南创意之星传媒265彩票发布时间:2019-07-25点击量:

  什么是品牌?


  能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。


  什么是品牌策划?


品牌策划公司


  品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的链接,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。


  「品牌策划公司」进行品牌策划时要做什么?


  品牌策划公司在启动品牌策划前,首先要认清四个问题:


  一是企业自身的品牌应该是一种什么样的品牌?


  二是企业自身品牌和哪类消费群体有关?


  三是消费者为什么要爱上企业这个品牌?


  四是企业有没有实力建设好这样的品牌?


  成功的品牌策划公司需要做什么?


  1、企业品牌策划要突出”形象特征


  企业品牌策划,目的是树立企业品牌形象,提升品牌附加值,让更多的消费者关注并喜欢企业的品牌产品。品牌形象缺乏特征,品牌产品就会被众多同类品牌淹没;成功塑立起品牌形象特征,就可以让消费者快速发现你。现在这个社会,同质化竞争异常激烈,而突出品牌的形象特征对于企业在同质化市场中胜出尤为关键。


  2、企业品牌策划要切合“产品定位”


  产品定位,本质上是消费定位。产品定位要和企业的目标消费群体相吻合。


  企业品牌策划要切合产品定位,这种思想主要体现在三个方面:


  ⑴中低档产品定位,属于这类产品定位的企业就要策划中低端品牌形象,其品牌形象要体现大众化消费理念,即大众化的品牌理念。


  ⑵高档产品定位,属于这类产品定位的企业就要策划高端品牌形象,其品牌形象要体现高端人群的消费理念,即特定人群的品牌理念。


  ⑶无论何种产品定位,不同的产品定位要有不同的策划方案系统性地全方位跟进。


  3、企业品牌策划要彰显“精神特质”


  精神特质是企业品牌策划的核心内容,是品牌的灵魂。品牌策划要在产品的心理属性上狠下功夫——企业要把消费者的价值主张、情感体验、信仰追求等消费意识形态领域的东西通过品牌折射出来。


  「品牌策划公司」进行品牌策划时要做什么?


  品牌策划公司如何建立品牌形象:


  1、如何建立品质形象


  品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量,关键是要建立起“良好品质”的印象。一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。品质形象不能仅仅停留在“用了就说好”的层面上,要做到“看了就说好”才行。所以说,品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。


  2、如何建立价格形象


  我们常用产品零售价格的高低来形容其价格形象,认为高价格就是好形象,价格低就是坏形象,这的确有失公允。应该说,价格的高低是相对而言的。在于同类产品的比较中,我们才有高低之别。品质形象和品牌形象又是价格形象的基础。那些以成本定价者太保守,以利润定价者太感性,因此,“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。


  3、如何建立通路形象


  通路的形象必须建立在零售商的基础上,零售商的形象就是我们的通路形象。


  4、如何建立广告形象


  卖产品就要做广告,但做广告可不一定就能卖出产品。我们要建立广告形象,企业有二条可控制因素和一条不可控制因素。可控制的因素:一是选择大媒体做广告,二是进行大投入做广告。不可控制的因素:就是广告质量,包括创意和制作水平。


  5、如何建立促销形象


  销售促进是一种十分有效的市场推广手段。由于品牌在打造过程中,需要经常使用一些促销技巧,品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。


  6、如何建立顾客形象


  在20世纪70年代的时候有一个十分重要的营销理论诞生,那就是美国人里斯和特劳特的“定位论”。自那时起,产品就不再是为大众服务的了,而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。


  7、如何建立企业形象


  品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象,可从“有形的建设和无形的建设”入手。前者指的是导入企业形象识别系统(CIS);后者指的是营造企业的精神文化。


  


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